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記者洪聖壹／台北報導

宏達電股價接連慘綠，今天(6/8)開盤跌停至 83.6 元再創股價上市以來新低，跌停委賣量高達 3.8 萬張；上周五台南成人英文家教桃園成人英文家教新北市成人英文家教台北成人英文家教(6/5)宏達電宣布，下修 2015 年第 2 季財測目標，每股虧損新台幣 9.7 至 9.94 元，並將矛頭指向旗艦機銷售失利、大陸市場表現不如預期，並提出四大方針，將增加手機開發經費、降低行銷成本、合理化內部流程，同時推展新業務。

今年世界移動通訊大會(MWC 2015)發表HTC One M9 以來，手機以外型設計跟優異產品效能出眾著稱，然而卻因為該款手機搭載的高通 S810 處理器容易過熱疑慮，造成除了台灣以外的各國市場表現不如預期，全球市場銷售狀況遠遠輸給同期發表、採用三星自家八核心處理器的 Samsung GALAXY S6/S6 Edge。

據市調機構 comScore 的最新報告顯示，在 1 月 15 日至 4 月 15 日的 3 個月內，蘋果（Apple）iPhone在美國智慧手機市場的市佔率由 41.3% 增至 43.1%，仍穩居龍頭寶座，居次的三星電子（SAMSUNG）市佔率卻由 29.3% 降至 28.6%。第 3~5 名的智慧手機廠商名次依然不變，分別為 LG、Motorola 與宏達電，市佔率分別為 8.4%、4.9% 與3.7%，宏達電的市佔率由 3.8% 微幅下滑。

為了力挽狂瀾，宏達電今年走「多旗艦」策略，除了在日本攜手 au KDDI 發表 HTC Butterfly 3 之外，早在今年 4 月於中國發表 HTC One M9+、E9+ 旗艦雙彰化英文家教老師推薦嘉義英文家教老師推薦新竹英文家教老師推薦基隆英文家教老師推薦機，將高通處理器換成國產聯發科處理器，然而在面對三星GALAXY S6/S6 Edge、蘋果 iPhone 6/iPhone 6 plus 之外，宏達電還要對上小米米粉節以及華為、魅族、努比亞等中高階新機夾擊，即便宏達電調整新旗艦價格、搭配代言人與通路行銷策略，新旗艦實際銷售仍不如預期。

宏達電坦承，今年旗艦機銷售失利，主因中國大陸市場表現不如預期，產品規模縮減、營業費用增加，加上第 2 季認列部分閒置資產及預付費用一次性，減損約新台幣 29 億元，才會造成這次必須下修第 2 季財測目標的結果。

面對今年下半年，三星將推新一代 GALAYX Note 系列主力產品，而蘋果公司新一代 iPhone 也有消息指出將提前在台上市。宏達電全球業務總經理暨財務長張嘉臨表示，第 2 季營收下修，主要是因為受到 Android 陣營高階手機衝擊，而下半年會有新的明星機種，希望藉此提升業績。

對於宏達電的困境，宏達電董事長王雪紅提出四大方針，未來將強化智慧型手機發展、大幅降低營業成本及改變營運效率、內部流程合理化與積極發展新業務；意謂將持續提升智慧型手機研發經費，但卻要大幅縮減行銷成本，應變策略與三星電子類似外，王雪紅又更進一步把重心放在 VR 事業。於下半年是否真能以所謂的「明星機種」搭配 HTC VIVE 讓宏達電止跌回升，則還有待觀察。

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